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2017-11
《品牌賦能》新書首發(fā)，揭秘“麗水山耕”營造
作者 ? admin
11月25日上午，正值浙江省農(nóng)博會召開之際，《品牌賦能—“麗水山耕”營造法式》新書首發(fā)儀式在新農(nóng)都會展中心舉行。本次活動由中國農(nóng)業(yè)出版社、麗水市人民政府主辦，麗水市農(nóng)業(yè)局、麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司承辦。浙江省農(nóng)業(yè)廳副廳長張火法、中國農(nóng)業(yè)出版社社長助理莽九鋼、麗水市人民政府副秘書長林宇清、浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院副院長錢文榮教授、農(nóng)民日報浙江記者站站長蔣文龍等參加首發(fā)式。
2014年，麗水市委、市政府創(chuàng)新體制機(jī)制，以政府所有、生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會注冊、國資公司“麗水農(nóng)投”具體運營的模式，委托浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，創(chuàng)立了全國首個覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級區(qū)域公用品牌“麗水山耕”。
林宇清介紹說，“麗水山耕”是麗水遵循習(xí)總書記“綠水青山就是金山銀山，對麗水來說尤為如此”重要囑托，打開兩山轉(zhuǎn)化通道的金鑰匙。“麗水山耕”創(chuàng)立三年來，發(fā)展成效十分顯著。無論是區(qū)域公用品牌的溢價帶動能力、“麗水山耕”+縣域品牌+企業(yè)品牌的“母子品牌矩陣”、逐步完善的“麗水山耕”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，還是初步形成線上線下融合的營銷體系，“麗水山耕”一路蝶變前進(jìn)。
麗水市人民政府副秘書長林宇清
錢文榮教授在發(fā)言中提到，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心自組建以來，做了大量的理論研究和落地實踐，中心主任胡曉云被《人民日報》譽(yù)為“品牌農(nóng)業(yè)的拓荒者”。在探索實踐中，中心策劃舉辦了大量公益性的活動，開展農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估，聯(lián)合舉辦中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會等，這些活動在社會上產(chǎn)生了重大的影響。除了社會活動，中心還出版了十余部專業(yè)的著作，并將理論聯(lián)系實際，操刀為全國各地打造了近百個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。“麗水山耕”就是經(jīng)典案例。錢文榮評價認(rèn)為，《品牌賦能—“麗水山耕”營造法式》是中心理論和實踐相結(jié)合的又一重要成果，也是中國農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程的又一重要貢獻(xiàn)。
浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院副院長錢文榮教授
本書由中國農(nóng)業(yè)出版社出版發(fā)行，在新書首發(fā)儀式上，莽九鋼介紹說，蔣文龍老師以專業(yè)的視角，深入調(diào)查研究，剖析“麗水山耕”的實踐和經(jīng)驗，給予全國以諸多啟示和借鑒，意義和價值十分重大。中國農(nóng)業(yè)出版社始終堅持服務(wù)“三農(nóng)”的辦社宗旨，為加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供有力支撐?！镀放瀑x能—“麗水山耕”營造法式》在中國農(nóng)業(yè)出版社出版，正是強(qiáng)強(qiáng)合作的范例。
本書作者蔣文龍在談及寫作情況時提到，“麗水山耕”的做法意味著中國農(nóng)業(yè)品牌化的出路：在家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營體制下，在小農(nóng)生產(chǎn)方式將長期存在的前提條件下，只有政府打造區(qū)域公用品牌，降低生產(chǎn)主體進(jìn)入市場的成本和風(fēng)險，中國農(nóng)業(yè)的品牌化才具有可能性。
農(nóng)民日報浙江記者站站長蔣文龍
據(jù)介紹，“麗水山耕”面世三年來，不僅實現(xiàn)了60多億的品牌銷售，平均溢價達(dá)到30%，而且在麗水農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上，產(chǎn)生著深刻的影響，大幅度提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化、標(biāo)準(zhǔn)化、商品化程度，一大批新型農(nóng)業(yè)精英主體隨之茁壯成長。
在蔣文龍看來，“麗水山耕”不僅通過品牌化倒逼著農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而且讓麗水找到了一條山區(qū)經(jīng)濟(jì)依靠“農(nóng)業(yè)+旅游”的發(fā)展道路。“麗水山耕”的成功，充分說明了，綠水青山要轉(zhuǎn)換成金山銀山，離不開品牌的作用。品牌是“兩山”轉(zhuǎn)化的橋梁和工具，沒有品牌這座橋梁，綠水青山是無法在市場上實現(xiàn)溢價的。
最后，張火法在講話中則提到，“麗水山耕”創(chuàng)立以來，取得了顯著的成績，受到了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，受到了市場和消費者的認(rèn)可，在全國創(chuàng)造了很高的知名度。“麗水山耕”為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，特別是農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)提供了參考，對全國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展起到了積極作用。張火法將“麗水山耕”對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示歸納五點：1、創(chuàng)新政府的農(nóng)業(yè)治理方式；2、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)要素分配方式；3、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)整合發(fā)展方式；4、創(chuàng)新整合營銷通道；5、創(chuàng)新追溯護(hù)航安全機(jī)制。
浙江省農(nóng)業(yè)廳副廳長張火法
《品牌賦能—“麗水山耕”營造法式》將“麗水山耕”這一品牌案例以專業(yè)的方式呈現(xiàn)出來，讓更多人見證了“麗水山耕”的成長，意識到農(nóng)業(yè)品牌的價值，給業(yè)內(nèi)人士更多的借鑒，讓這個成功案例惠及更多人。